Auf jeden Fall mehr als nur „bunte Bilder“!

Corporate Behaviour (CB)
Das Verhalten des Vereins gegenüber der Öffentlichkeit und den Mitgliedern. Es zeigt sich z. B. im Umgangston, Führungsstil und der Art, wie mit Kritik umgegangen wird.

Corporate Communication (CC)
Regelt die gesamte Kommunikation – sowohl nach innen als auch nach außen. Ziel ist ein einheitliches Erscheinungsbild, besonders in der Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und internen Kommunikation.

Corporate Culture
Definiert die Werte und Verhaltensregeln des Vereins und spiegelt seine Philosophie wider.

Corporate Design (CD)
Das visuelle Erscheinungsbild des Vereins, z. B. Logo, Farben, Schriftarten, Website, Visitenkarten usw. Auch Klänge („Jingles“) oder sogar Gerüche können dazugehören.

Corporate Language (CL)
Die festgelegte Sprache des Vereins, z. B. ob intern und extern geduzt oder gesiezt wird.

Corporate Philosophy (CP)
Die Grundwerte und Vision des Vereins – sie basieren oft auf den Ideen der Gründer.

Corporate Soul (CS)
Die „Persönlichkeit“ des Vereins, also seine besonderen Merkmale und Eigenschaften.

Das Brand Management der Creative Arts Group e.V. (CAG) sorgt dafür, dass unser Verein nicht nur sichtbar, sondern auch mit unseren Werten und Qualitätsansprüchen in Verbindung gebracht wird. Eine starke und einheitliche Markenführung ist entscheidend, um sowohl Mitglieder als auch Außenstehende von unserer Identität zu überzeugen.

Die Wahrnehmung der CAG als Verein wird mit dessen Qualitätsansprüchen in Zusammenhang gebracht. Unser Ziel ist es, ein konsistentes Markenbild zu schaffen, das Professionalität, Kreativität und Gemeinschaft ausstrahlt.

Wir beabsichtigen, durch definiertes Verhalten die Marke „CAG“ sowohl innerhalb als auch außerhalb des Vereins mit der gleichen Wahrnehmung zu etablieren. Dazu gehört eine klare Kommunikation, ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild und gelebte Werte, die in allen Bereichen – von der internen Organisation bis hin zum öffentlichen Auftritt – konsequent umgesetzt werden.

Ein erfolgreiches Brand Management stellt sicher, dass sich alle Mitglieder mit der Marke „CAG“ identifizieren können und diese aktiv nach außen tragen. Dadurch wird die CAG als verlässlicher, kreativer und qualitativ hochwertiger Verein wahrgenommen.

Attribute der CAG+

Die Creative Arts Group e.V. (CAG) zeichnet sich durch verschiedene Attribute aus, die ihre Identität und Philosophie prägen. Diese Attribute spiegeln sich in der Leistung, der Persönlichkeit und dem Design des Vereins wider.

Attribute Leistung – Neuigkeiten
Sich stetig neu zu erfinden, ist ein zentrales Element der Vereinsphilosophie. Mit jedem neuen Projekt kommen neue Mitglieder und frische Ideen hinzu – genau das hat die CAG dorthin gebracht, wo sie heute steht. Innovation wird nicht als Risiko, sondern als Chance betrachtet, um Neues zu verwirklichen und sich weiterzuentwickeln.

Attribute Leistung – Schönheit
Die CAG orientiert sich nicht an anderen, sondern setzt eigene Maßstäbe. Um Vorwürfe der Nachahmung zu vermeiden, verfolgt der Verein das Ziel, Trend-Setter statt Trend-Follower zu sein. Das Design soll die Hochwertigkeit des Vereins widerspiegeln und einen klaren, einheitlichen roten Faden durch alle Bereiche ziehen.

Attribute Leistung – Benutzerfreundlichkeit
Effizienz und Verständlichkeit stehen im Mittelpunkt aller Prozesse. Interne Abläufe sollen einheitlich und nachvollziehbar gestaltet werden, um die Arbeit zu erleichtern. Auch für die Öffentlichkeit müssen Informationen trotz komplexer Inhalte klar und verständlich präsentiert werden.

Attribute Persönlichkeit – Am Ball bleiben
Nicht jeder Trend muss sofort mitgemacht werden, aber eine kritische Reflexion der eigenen Strukturen ist essenziell. CAG hinterfragt regelmäßig, ob bewährte Methoden auch in fünf oder zehn Jahren noch zeitgemäß sind. Die Offenheit für neue Technologien, Prozesse und Mitgliederwünsche stellt sicher, dass sich der Verein stetig weiterentwickelt.

Attribute Persönlichkeit – Verbessern
Weiterentwicklung ist ein grundlegendes Anliegen des Vereins. Dieses Prinzip wird auch an die Mitglieder weitergegeben: Sie sollen die Möglichkeit erhalten, sich aktiv einzubringen und an ihrer eigenen Entwicklung zu arbeiten. Durch konstruktives Feedback können Stärken gefördert und Schwächen gemeinsam verbessert werden.

Attribute Persönlichkeit – Zuhören
Die CAG ist kein Eliteverein – und soll es auch nicht werden. Der Verein bewegt sich zwischen hohem Qualitätsanspruch und Laientheater und achtet darauf, dass die Mitglieder stets im Mittelpunkt stehen. Ihre Anliegen werden ernst genommen, dennoch muss das Wohl der Gemeinschaft über individuellen Interessen stehen. Der Versuch, es jedem Recht zu machen, ist unmöglich – stattdessen setzt die CAG auf einen ausgewogenen und fairen Umgang mit allen Beteiligten.

Diese Attribute bilden das Fundament der CAG und sind essenziell für eine starke, einheitliche und zukunftsfähige Vereinsidentität.

Das Logo der Creative Arts Group e.V. (CAG) ist ein zentrales Element des visuellen Erscheinungsbildes und repräsentiert die Identität des Vereins. Die aktuelle Version besteht seit Januar 2015 und wurde als Weiterentwicklung des vorherigen Logos von 2013 gestaltet. Dabei wurde unter anderem der damals verwendete Schatten entfernt, um eine klarere und modernere Optik zu erzielen.

Bestandteile des Logos
Das CAG-Logo setzt sich aus drei Hauptelementen zusammen:

1. Symbolmark („Männeken“)
   o Das stilisierte Symbol steht für die ursprünglichen Schwerpunkte des Vereins: Schauspiel, Tanz und Musik.
   o Der Bereich Academy wird bewusst nicht in der Symbolik dargestellt.
2. Logotype (Schriftzug „CAG“)
   o Das Kürzel CAG hat sich im Laufe der Zeit etabliert, da es eine einfache und einprägsame Alternative zum vollständigen Vereinsnamen bietet.
   o Ursprünglich war der volle Name häufiger in Gebrauch, doch aufgrund von Schwierigkeiten bei der Aussprache wurde das Akronym zunehmend bevorzugt.
3. Tagline (Unterzeile)
   o Die Tagline ergänzt das Logo und gibt weiteren Kontext zur Identität des Vereins.
   Logo-Varianten und Anwendung
   Um maximale Flexibilität in verschiedenen Medien zu gewährleisten, wird das CAG-Logo in vier Varianten verwendet:

• Schwarzer Schriftzug auf weißem Hintergrund (Hauptanwendung)
• Weißer Schriftzug auf schwarzem Hintergrund (für dunkle Hintergründe und besondere Designanforderungen)
• Freigestelltes Logo (mit schwarzem oder weißem Schriftzug, für flexible Platzierungen)
• Freistehendes „Männeken“ (z.B. als Avatar oder grafisches Element in digitalen und gedruckten Medien)
  Diese klar definierten Logo-Varianten gewährleisten ein einheitliches, professionelles Erscheinungsbild und ermöglichen eine vielseitige Nutzung in unterschiedlichen Kontexten.
  
  
  
  

Logo-System und Anwendung
Mit der Erweiterung der Projektbereiche der Creative Arts Group e.V. (CAG) entstehen fortlaufend neue Logos. Um trotz stilistischer Unterschiede ein einheitliches Erscheinungsbild zu wahren, gelten klare Gestaltungsrichtlinien.
Grundsätze für Projektlogos

• Alle Logos müssen die Vereinsfarben Rot, Schwarz und Weiß berücksichtigen.
• Der Claim „EIN PROJEKT DER CAG“ ist fester Bestandteil jedes Logos.
• Bei der mehrfachen Platzierung von Logos muss sichergestellt werden, dass der Claim überall in gleicher Größe erscheint, um eine konsistente Markenpräsenz zu gewährleisten.
  
  Beispiele:
  
  
  
  Logos für Mitgliedschaften
• Logos, die unterschiedliche Mitgliedschaftsarten kennzeichnen, haben eine quadratische Form.
• Die Farbgebung entspricht den offiziellen CAG-Farben.
• Die Schriftart ist Montserrat Light, die Bezeichnung wird in Großbuchstaben unten rechts im Quadrat platziert.
  Durch diese klar definierten Vorgaben wird sichergestellt, dass sich alle visuellen Elemente harmonisch ins Corporate Design der CAG einfügen und eine starke Wiedererkennbarkeit gewährleistet bleibt.
  
  Beispiel:
  
  
  
  
  
  

CAG verwendet drei offizielle Vereinsfarben: Bordeauxrot, Schwarz und Weiß. Diese primären Farben sind maßgeblich für die visuelle Darstellung des Vereins und sollten in allen offiziellen Materialien integriert werden.
Primäre Farben:

• Bordeauxrot
• Schwarz
• Weiß
  
  Diese Farben müssen in der optischen Darstellung des Vereins stets berücksichtigt werden, es sei denn, es handelt sich um Präsentationen, die Website oder Programmhefte/Flyer. In diesen spezifischen Fällen sind
  
  Abweichungen zulässig:
• Präsentationen und Website: Hier kann Grau als Hintergrundfarbe verwendet werden, um eine angenehme visuelle Struktur zu schaffen.
• Programmhefte/Flyer: Der Fokus liegt hier auf dem Projektthema, weshalb die Dominanz der primären Farben zugunsten des Projekts reduziert werden kann.
  
  Alternativfarben: Für spezielle Anwendungen gibt es ebenfalls definierte Alternativfarben. Diese dürfen jedoch nur nach vorheriger Abstimmung mit der Abteilung Marketing & Kommunikation (MarCom) sowie dem Vorstand verwendet werden.
  Schriftfarben: Im allgemeinen Gebrauch für Text wird ausschließlich Weiß oder Schwarz verwendet, um eine klare und gut lesbare Kommunikation zu gewährleisten.
  
  Die konsequente Anwendung dieser Farb- und Schriftvorgaben ist entscheidend für die Wiedererkennbarkeit und die visuelle Kohärenz des Vereins.
  
  Primärfarben des Vereins:
  
  
  
  Alternativfarben des Vereins:
  
  
  
  Projektfarben
  
• Für spezifische Projekte können von den Haupt- und Alternativfarben des Vereins abweichende Farben verwendet werden.
• Diese Projektfarben müssen jedoch im Vorfeld eindeutig definiert und mit dem Vorstand abgestimmt werden.
• Eine klare Festlegung der Farben sorgt für Konsistenz und vermeidet visuelle Inkonsistenzen innerhalb des Vereinsauftritts.
  

Eine einheitliche Vereinstypografie ist ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs und trägt maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit und Professionalität des Vereins bei. Sie sorgt für eine konsistente visuelle Sprache in allen Kommunikationskanälen – sei es in Druckmaterialien, auf der Website oder in digitalen Medien. Durch die Festlegung einer einheitlichen Schriftart und -größe wird eine klare und harmonische Gestaltung gewährleistet, die das Vereinsimage stärkt.

Die Verwendung der gleichen Typografie hilft dabei, visuelle Unstimmigkeiten zu vermeiden und trägt zu einer angenehmen Lesbarkeit bei. Dies fördert nicht nur die Markenidentität, sondern schafft auch Vertrauen und Professionalität in der Kommunikation mit Mitgliedern, Partnern und der Öffentlichkeit. Eine konsistente Typografie ist somit ein Schlüssel für eine starke, erkennbare und glaubwürdige Markenpräsenz.

Die Verwendung einer einheitlichen E-Mail-Signatur gewährleistet eine professionelle und konsistente Kommunikation nach außen.

Sie stärkt das einheitliche Erscheinungsbild des Vereins und fördert die Wiedererkennung der Marke. Eine standardisierte Signatur trägt außerdem dazu bei, dass alle wichtigen Informationen, wie Name, Position und Kontaktmöglichkeiten, klar und einheitlich übermittelt werden.

Dies verbessert nicht nur die interne und externe Kommunikation, sondern sorgt auch für ein hohes Maß an Professionalität und Vertrauen gegenüber unseren Partnern und Mitgliedern.

E-Mail-Schriftart: Arial

Für die E-Mail-Kommunikation wurde die Schriftart Arial festgelegt, da sie auf allen gängigen Endgeräten und E-Mail-Programmen standardmäßig installiert ist. Im Gegensatz zu Montserrat, die nicht auf jedem Gerät vorab installiert ist, würde die Verwendung von Montserrat zu Formatierungsproblemen und möglichen Verschiebungen im Layout führen. Um eine konsistente und fehlerfreie Darstellung der E-Mails zu gewährleisten, ist Arial die bevorzugte Schriftart für alle E-Mail-Signaturen und -Inhalte.

Diese Entscheidung stellt sicher, dass unsere Kommunikation auf allen Plattformen korrekt und professionell angezeigt wird.